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“走为上”公关案例----吴亦凡“入伍门”

 

 “走为上”公关案例
吴亦凡“入伍门”
    “社交媒体”彻底颠覆了传统“明星代言”的品牌公关方式,基于互联网技术的互动场景设计和社交化传播,让其效果远远超过传统的电视广告代言。
    2012年,吴亦凡作为韩国EXO组合成员正式出道。2014年吴亦凡单飞回内地发展,主演电影《有一个地方只有我们知道》获第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖,同年12月12日,吴亦凡参加电影《老炮儿》的开机发布会,确定与冯小刚合作,出演电影《老炮儿》,自此“90后小鲜肉”吴亦凡开始在国内逐渐走红。
    2015年8月28日,正当吴亦凡在国内爆红之际,一则《粉丝哭倒?吴亦凡圆寸疑为人伍做准备》的重磅娱乐新闻引爆各大社交媒体。与此同时,大家的微信朋友圈更是被《吴亦凡即将入伍?!》的消息刷爆屏。
    [“吴亦凡H5”霸屏]
    8月28日当天,  “吴亦凡疑似入伍”的新闻在微信朋友圈上的分享量达到了惊人的地步,很多人都主动在个人朋友圈上转发分享,以至于笔者打开微信朋友圈都是这则新闻。  然而,与其他娱乐新闻不同的是,这是一则伪装的“新闻”。当你点击新闻链接之后,呈现的页面表面看和其他新闻并无二致,但其实却是一个可以进行互动的微信H5页面。
    在简短的新闻过后,吴亦凡突然从新闻页上“跳”了出来,并且很热情的和大家打招呼,然后说“关于上面这些(新闻),我想我有必须澄清一下”。
    随后,他把这则“新闻页”像报纸一样揉成球仍掉,跟大家说电话里见。紧接着,屏幕显示吴亦凡打来电话,点击接听后,吴亦凡便开始和大家视频通话,他在视频通话中解释称,所谓的“入伍”其实是他加入了腾讯《全民突击》战队游戏。
  [H5成新媒体公关标配]
  早在“吴亦凡人伍”的微信H5公关创意之前,就已经有一些公关公司、互娱公司在策划制作H5传播素材,并在企业公关传播中小试身手。比如,2014年,在微信朋友圈疯传的《围住神经猫》就创造了3天500万用户,1亿访问量的奇迹。
    而吴亦凡光剃门H5火爆之后,公关圈立刻掀起了一股H5传播热潮,乃至H5成为了很多大公司微信公关传播的标配。2015年,也成为了名副其实的H5传播元年。
  此后,中国传播行业高端人脉与价值分享平台——苏秦会,还将H5列入苏秦学院移动营销高级研究班课程,讲授H5应用发展、H5场景应用、H5创意设计、H5营销策略以及H5营销大赛等五门核心课程。
  2016年3月,H5移动技术及服务提供商白鹭世纪在新三板挂牌,成为国内资本市场H5移动技术和服务第一股。媒体报道称,以手机游戏、移动营销为代表的多个行业开始进入红利收割期,H5移动营销广告已成为企业主广告投放的标配,正在撬动千亿级的广告市场。
  案例解读与赏析
  新媒体时代的新闻内容生产和传播,更加依赖于移动互联网“技术”手段和“社交化”应用,是否好玩、有趣、随时随地、可参与等社交化指标成为影响传播效果的重要因素,这与传统的大众媒体传播截然不同。
    客观的说,  “吴亦凡入伍H5”刷屏事件,是自微博的公关价值被充分挖掘之后,公关圈发生的又一个里程碑事件——微信的公关传播价值开始被充分挖掘和放大。而且,它刺激国内的企业公关开始重新审视自身的公关操作范式,迫切地想融人以H5传播为代表的新媒体公关中,他们深刻的意识到跟传A关Say goodhye的时候已经到了。
    作为公关人,无论你是新生代还是老古董,都一定要熟谙新媒体公关的两大主流阵地微信和微博的操作套路,顺之者昌。


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