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走为上”公关的核心是“以退为进”

 

“走为上”公关奥秘
    “走为上”公关的核心是“以退为进”。退,是逐步告别濒死的传统媒体、传统公关操作方式和传统沟通语言,但保留实用的公关思维、公关思想这些有生力量轻装上阵;进,是融入新媒体、新媒体公关方式、新媒体沟通语言,创新突破公关新局。
    从春秋战国时代苏秦、张仪等的大国游说,到如今帮助现代企业进行公众沟通,  “公关”这个行业永远都会存在,但不合时宜的公关则会退出历史舞台。公关“走为上”,让新媒体公关取代传统公关,并不是完全的要抛弃公关传统,好的公关思维是公关永恒的灵魂,将会贯穿新旧公关的始终。
    同时,  “互联网技术+社交媒体”将重构未来公关生态,这也是新媒体公关区别于传统公关的两大特点:一是信息的分发过程从“人工分发”向“互联网技术分发”转变,二是信息的传递过程从“传统媒体的单向传递”向“社交媒体的链式传递”转变。
    比如,传统公关的信息分发过程,主要是通过公关媒介向大量的新闻记者和新闻机构推介内容,记者经过再编辑后通过媒体平台进行信息分发,这种信息分发费时费力、效率极低;新媒体的信息分发过程,人的因素不再占主导作用,企业通过“微播易”等平台进行基于互联网技术的移动分发,这种信息分发方便快捷、效率极高。而且,在信息传递过程中,传统公关通过媒体扩散是单向传递,但新媒体则主要利用媒体的“转发、评论、点赞、分享”等社交功能,让人们对“好的内容,关心的内容”进行主动传播,实现信息的链式传递。


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