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“前置公关”与“预热公关”

 

“前置公关”与“预热公关”
  [公关小知识:预热公关]
  与“前置公关”相类似的,还有一种公关叫“预热公关”。
  预热公关主要是说,企业在发起正式的公关动作之前,先行展开预告性的公关宣传为正式公关动作造势、吸引眼球的公关行为。
    比方说,阿里巴巴在一年一度“双十一”发布会之前,为了吸引媒体对布会的注意,都会放出一些消息为发布会做预热,例如2015年“双十一”前个月,阿里巴巴就放出消息说会办“双十一”晚会,将邀请冯小刚做导演,将双十一打造成覆盖线上线下所有商业的活动。
    两者的区别在于,预热公关是经过事先主动策划的、有准备的,其目的于为后续正式的公关动作打造声势、积攒人气和吸引媒体注意,但与预热公关不同,前置公关则是企业迫于形势所逼或急于抓住某一公关契机的被动情况下的做法,其目的是为了抢占舆论先机。


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