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“树上开花”与公关策划实战

 

“树上开花”与公关策划实战
借势公关,还是“打酱油”公关?
    “借势公关”,本来是很高大上的一个公关词汇,  “借局布势”,本身也是一种很宏大叙事的感觉。
  但甚为可惜的是,越来越多的企业把借势公关弄成了“打酱油公关”,或者干脆搞成了“揩油公关”,搞得自己很不专业。
  1.打酱油公关
  一些企业所谓的“借势公关”总是弄得非常没有技术含量,具体表现就是把自己定位成一个“打酱油的”角色,而且一年四季到处打酱油。
    就比如,范冰冰李晨在一起了,它去打个酱油;刘翔退役了,它也去打个酱油;优衣库不雅视频了,它去打个酱油;人家说一句“世界那么大,我想去看看”,它还要打个酱油;最可悲的是,某人炒作了一个“僧人后海船震门”事件火了,它又打酱油……
    实话说,企业做公关打打酱油无可厚非,都是为了刷刷存在感嘛,人之常情,但千万别老嚷嚷说这也算是“借势公关”。
2.揩油公关
    但这些年来,玩“揩油公关”的又何止一人呢?有多少企业把借势公关成了揩油公关呢,神舟飞船发射要“揩油”,北京奥运会要“揩油”。
    做公关又不是攀亲戚,别总想着什么是都要跟自己扯上点什么关系,或破脑袋想占点什么便宜,还是来点高品质的借势公关吧,想想怎样把自己变事件的“主角”,想想怎样借势凸显自身某方面的强大,或者学学借势公关成功的企业是怎样借局布势的。
一、伤口会自愈吗?
    每一个人从小到大都有过“伤口”,或大,或小,小的伤口基本不用奄它,三两天后就自愈了,但大的伤口却必然会找外科医生消毒、包扎处理,橱口较大的话还要缝合。
    原因很简单,伤口处理正确、及时,就能迅速愈合;反之,就可能化脓魍染,经久不愈,甚至因并发全身感染、气性坏疽、破伤风甚至危及生命。
    令人颇感疑惑的是,虽然现代人都知道要及时处理伤口,但企业却往往刘自身的伤口非常抵触,出现了创口以后总不愿去碰,甚至都不愿再提起,总磊望给它时间来自愈。    
    企业对自身伤口的愈合,为什么不愿去面对,不愿去有条不紊的处理,硼愿去掌握主动呢,而是任由伤口溃烂下去?在本篇的“反客为主”公关中,重点谈一谈被很多企业忽略的危机后品牌形象修复问题。    


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