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常见的树上开花公关技法

 

案例解读与赏析
    何谓“借局布势”?三一重工在日本核泄漏危机事件中的表现便是整个过程中,三一重工做了三件重要的“借局布势“举措,其一是赠瑚车援赈核泄漏危机,其二是紧张有序的千里驰援,其三是创新遥控操作的细至,这三件事让原本被动的售卖行为变成主动的赈灾行为,并成为核泄漏事的关键主角之一。三一重工此次借势进行的“树上开花”公关,终成玲珑全
也。
常见的树上开花公关技法
  树上开花,借局布势,问题是哪些可称之为“局”呢?一般而言,具有突性、轰动性和高关注度的事件都可能是可以借的“局”,下面具体欣赏几个业“借局布势”的思路。
  1.借突发事件之局
  2013年,谷歌地图和阿里高德地图打得火热,百度地图却被媒体冷落。伊始,百度地图就借助“百度迁徙”大数据应用在突发事件中打了一个阳身仗。
百度地图追踪人员“迁徙”
    201 5年2月9日,央视重磅曝光了广东某地多个娱乐场所存在违法行为。9日下午,当地警方展开行动,将被曝光的娱乐场所全部查封。百度地图迅速展开借势公关行动,用户可查看2月9日该地8小时内的人员迁徙情况,引发舆论热议,而百度迁徙提供的数据被媒体广泛报道。
    2.借重大国事之局
    重大体育赛事,因其关注度非常之高,往往是企业借局布势的良好契{可惜有太多企业的借势公关被证明不过是去“打个酱油”而已,在这里.的奥运开幕式借势就值得借鉴,空中飞人李宁点燃主火炬成为奥运会开幕i画龙点睛之笔。
李宁的“奥运局”
    2008年8月8日晚,被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后,  “体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮,这一刻,全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场,都集中在了李宁的身上,李宁高擎着手中被点燃的火炬,徐徐升到空中,并作出跑步姿势,在国家体育场上空环绕。随着他的步伐前进,;一幅“祥云”卷轴徐徐展开。并在主火炬塔下点燃奥运圣火,霎时阍焰火声、欢呼声融成了“鸟巢”的最强音。
    3.借重要节日之局
    中国的重要节日历来不乏高关注度的事件,也不乏企业借势进行公如每年的春节、黄金周、情人节等,但怎样借局布势成为事件“主角”有企业能够信手拈来。
猎豹浏览器“春运”抢票
    猎豹浏览器于201 2年5月2日由金山网络发布,主打安全与极速特性。      2013年1月14日,猎豹浏览器抢先推出“春运抢票版”,并00、飞信、微博等形式展开口碑营销,首批用户成功订票后,抢票功能实现了病毒式传播。据百度指数提供的数据显示,一周之内该浏览器的用户关注度和媒体关注度分别上升了293%和200%。
    1月18日下午,有关“猎豹浏览器被封杀”的消息就充斥于各种传播渠道。当天中午,猎豹浏览器的官方微博发布一条消息——“挺住,意味着一切”,附图是金山网络CEO傅盛的照片,还有加粗黑色大字“猎豹挺住!”,以及一行煽情小字“没有什么能阻挡我们回家的脚步”。


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